冷凍ワンプレート№1のニップン、9月から新ブランド『ニップン、彩りごはん。』～”おいしさ”をアピール

冷凍ワンプレートのパイオニアであり（2015～）、冷凍調理セット物市場シェア約5割の№１（インテージＳＣＩデータ）メーカーであるニップンは、8月4日、冷凍ワンプレートの新マスターブランド『ニップン 彩りごはん。』を発表しました。9月から、従来の『よくばり』シリーズ商品は、全て『ニップン 彩りごはん。』に統一して刷新し、新商品3品を加えた18品のシリーズになります。
パッケージの中央にブランドロゴを配置した新デザイン。新ブランド、新デザインの狙いは、“おいしさ”を伝えること、です。彩りの良い、外食をする時のような本格感、お皿や食卓をイメージさせる日本の伝統色である藍色に、品質の高さにつながる金色を配しています。
発表会では冒頭、挨拶に立った大田尾亨社長が、新ブランドとブランドメッセージ「ひとくちひとくち、ココロはずむ。」を披露しました。『オーマイプレミアム』で成功したマスターブランド戦略で得たノウハウや知見を生かして、「第2のマスターブランドになるよう注力する」方針です。
市場をけん引するトップメーカーとして、冷凍ワンプレートの“おいしさ”をはじめ、価値を伝えてカテゴリーの底上げを図り、いっそう拡大していくこと。「新ブランドにはその強い想いと使命を込めています」（同社長）

同社調べによると、冷凍ワンプレートの未購入者率は86％。冷凍ワンプレートを「おいしくなさそう」と思っている消費者は、冷凍食品全体を「おいしくなさそう」と思っている消費者の約7倍。「おいしさへの不信感」イメージから、購入していない、という課題が明確になりました。一方、冷凍ワンプレートを既に使っている方々からの評価は高く、その価値を未購入の方々に届けようという新ブランドです。

忙しい日々の中でも「おいしいごはん」を！想いを込めた発表会でした。