味の素㈱の「あえて、®」 「日本ネーミング大賞2024」の審査委員特別賞受賞
味の素㈱が開発・販売している、まぜご飯とおかずの一食完結型宅配冷凍ストックご飯「あえて、®」が、（一社）日本ネーミング協会が主催する「日本ネーミング大賞2024」において「審査委員特別賞」を受賞しました。
12月2日に行われた授賞式。審査委員長の太田光氏㊧、味の素㈱の「あえて、®」担当者。
【受賞理由（審査会講評より抜粋）】
●『「あえて、」の「、」がポイント。「、」がないと命令口調になるが、「あえて、」とすることでイメージが広がってくるし、そこでコミュニケーションが生まれる』
●『あえて、という言葉にはネガなイメージは少ない。仕方なくではなく、前向きに選ぶ感じが良い』
●『読点があることで、優しい雰囲気になる』
●『若い人達の間で「。（マル）ハラ」という言葉も使われているが、その時代性も踏まえて敢えて「、」を使ったのかもしれない』
「あえて、」というネーミングは、開発意図を想像したり考える楽しさを提供してくれるもの、として賞賛すべきネーミングと評された、とのこと。
「あえて、®」は、多忙な毎日でも食事のおいしさや栄養には妥協したくない、というニーズに応え、電子レンジで温める以外のことはしない最も手“間”抜きな食事として開発。
ネーミングについて、味の素㈱コメント：「仕方なく手に取るのではなく、意図的に生活の中で冷凍弁当を利用してほしい」という想いを込めました。また、読点「、」を置くことで、「一呼吸おける」ことを表現しました。忙しい毎日でも「あえて、®」を食べて手間抜きを実現することで、お客様が大切な時間を増やせるよう応援したいと考えています。
